Volkswagen Buzze en Belgique
Publié par Faire de la pub dans Créativité, Publicité Internet, Stratégie de communication
Pour le lancement de sa nouvelle Golf GTI, Volkswagen a organisé une campagne Internet très décalée et humoristique. Il s’agit par ailleurs d’une méthode relativement efficace pour lancer un Buzz sur Internet. Je vous en présente ici les différents aspects.
Première étape: contacter les prescripteurs d’informations
Voila une campagne de mailing qu’elle est bien! Le 5 Mai, Volkswagen Belgique envoie a des bloggeurs un colis (par UPS, si la légende urbaine se confirme). Le contenu de ce paquet est un rouleau de papier toilette accompagné d’une petite plaquette sur laquelle est écrit « La nouvelle Golf GTI débarque le 8 mai. Une chose est sûre, ça va laisser des traces. »
Les blogs ont été choisis avec beaucoup de pertinence, pour que cela se traduise dans l’esprit de l’internaute: ce bloggeur en a parlé,je vais aller voir ce que c’est et également transmettre l’information. Cette tactique augmente très vite la crédibilité de l’information et son importance chez l’internaute.
Deuxième étape: prolonger l’information et interagir avec l’internaute (Le site Internet)
En parallèle de l’action mailing, un site Internet Full Flash a été construit à l’adresse suivante: http://www.feartracker.be/ . Il met en ligne une vidéo, une présentation de la voiture et des options sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter. Son gros point fort, à part le côté humour très décalé, est son interaction avec l’internaute. Le clavier de l’ordinateur est utilisé pour modifier en direct la vidéo: les touches de la partie de gauche envoient des sons, les touches de droite du clavier servent à rajouter des effets sur la vidéo. Essayez, c’est assez drôle. Ainsi les gens regardent plusieurs fois la vidéo pour essayer toutes les touches (en une fois, cela n’est pas possible). La stratégie est vraiment très bien pensée.
Une mention spéciale à la touche « H » du clavier, déclanchant l’effet Claude François.
Ci-dessous le trailer:
Troisième étape: regarder le buzz se répandre sur la toile
Les réactions des internautes et la construction du buzz: Pour ma part, j’ai découvert l’information sur presse-citron.fr. Et après quelques recherches sur Google,on se rend compte que beaucoup d’autres blogs relayent le message alors qu’ils n’ont pas été contactés directement. Ils sourcent leurs articles depuis les blogs originalement contactés. C’est la ou la pertinence du message de Volkswagen est remarquable: pour un bloggeur, faire un sujet sur cet exemple de communication fait assurément un bon sujet. Après 15 minutes sur Google, je viens de recenser pas moins de 10 blogs reprenant l’info et les photos de press-citron.fr. Vous me direz, j’ai fait pareil sur ce post. . .
Hommage: La campagne a été orchestrée par 6IX.BE qui sont la cellule créative et stratégique de BWAT et accessoirement des spécialistes du buzz et du marketing viral.
Insolite: j’ai même trouver un blog espagnol qui relait l’information (ICI). Vous pouvez également constater qu’à l’heure où j’écris ces lignes, ça continue de buzzer sur Twitter (ICI).
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