Les formats classiques

L’IAB (Internet Advertising Bureau) se charge de normer les formats publicitaires à l’échelle internationale. Voici les différents standards qu’elle a validés :

Les Bannières et Boutons

468 x 60 – Bannière classique
234 x 60 – Demi Bananière
88 x 31 – Micro Bar
120 x 90 – Bouton 1
120 x 60 – Bouton 2
120 x 240 – Bannière verticale
125 x 125 – Bouton carré
728 x 90 – Méga bannière

Les Rectangles et Pop-ups

300 x 250 – Rectangle moyen
250 x 250 – Pop-Up carré
240 x 400 – Vertical Rectangle vertical
336 x 280 – Large Rectangle large
180 x 150 – Rectangle
300 x 100 – Rectangle 3 :1
720 x 300 – Pop-Under

Les Skyscrapers

160 x 600 – Large Skyscraper
120 x 600 – Skyscraper
300 x 600 – Moitié de page

Les formats Rich Média

Avec l’augmentation de la bande passante et donc de la rapidité de navigation, les publicités peuvent aujourd’hui utilisées de la vidéo, du son, et mettre de l’interaction avec l’internaute. Il ne s’agit pas de formats publicitaires établis, comme ceux standardisés par l’IAB, mais plutôt d’une évolution technologique qui permet de faire plus dans l’espace publicitaire. C’est ce qui définit le Rich Média et qui le différencie de la publicité Internet dite « classique ».

L’intérêt majeur est la possibilité de différentiation par rapport aux autres publicités et l’interaction possible avec l’internaute. On peut maintenant créer des mini-jeux directement dans l’espace publicitaire, intégrer des vidéos interactives, effectuer des mini sondages. Les bannières par exemple peuvent devenir extensibles au passage de la souris. Cela laisse beaucoup plus de liberté aux publicitaires pour la création.

Le référencement

Il existe deux types de référencements que nous allons détailler ci-dessous :
Le référencement naturel est ce qui apparaît quand vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche. Contrairement à de la publicité, Il n’y a pas d’espace à acheter. Les moteurs de recherche tels que Google font apparaître en premier les sites Internet qui correspondent, selon eux, le mieux à votre recherche. On parle alors d’optimisation pour les moteurs de recherche : améliorer votre site et son contenu pour apparaître dans les recherches que vous désirez.

Le référencement payant, plus connu sous le nom de « liens commerciaux » est un espace publicitaire associé à une recherche (et donc un ou des mots clés). Les moteurs de recherche mettent sur chaque page de rechercher de l’espace publicitaire, les annonceurs achètent des mots clés pour apparaître dans les recherches associés.

Exemple. Une recherche avec le mot clés « Voiture » sur Google :

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